市场风险分析及对策 创业风险分析与对策

大dà学xué生shēng是shì一yī个gè特tè殊的de群qún体。经jīng过guò几年的de校园生shēng活，他们men有yǒu丰富fù的de理lǐ论lùn知zhī识shí和创chuàng业yè的de野心xīn，但缺quē乏必要yào的de社shè会huì实shí践经jīng验，导dǎo致zhì他们men在zài创chuàng业yè过guò程chéng中zhōng面miàn临lín更gèng多duō的de风fēng险xiǎn。一yī般bān来lái说，大dà学xué生shēng面miàn临lín七大dà风fēng险xiǎn。

1、管guǎn理lǐ风fēng险xiǎn

要yào把bǎ一yī个gè抽象xiàng的de商shāng业yè计划变成chéng一yī个gè成chéng功gōng的de市shì场chǎng运yùn作zuò，整zhěng个gè运yùn作zuò过guò程chéng需xū要yào借jiè助长期qī积jī累的de管guǎn理lǐ经jīng验进jìn行xíng磨合hé，这zhè不bù是shì看几本běn管guǎn理lǐ类的de书，有yǒu固定dìng项目mù就jiù能néng完wán成chéng的de。创chuàng业yè过guò程chéng中zhōng，需xū要yào自zì己jǐ打理lǐ好hǎo一yī切qiè，工gōng商shāng税shuì务部bù门要yào互相沟gōu通tōng。但是shì大dà学xué生shēng就jiù是shì没méi有yǒu什么me实shí际工gōng作zuò经jīng验，基础也只zhǐ是shì在zài校园里学xué的de一yī些xiē理lǐ论lùn。但是shì理lǐ论lùn和现xiàn实shí总是shì有yǒu一yī定dìng的de距jù离，依靠理lǐ论lùn完wán成chéng这zhè些xiē任务是shì非fēi常cháng困kùn难nán的de。大dà学xué生shēng创chuàng业yè失shī败多duō由yóu管guǎn理lǐ问wèn题tí导dǎo致zhì，包括：决策随suí意yì、信息不bù合hé理lǐ、思路不bù清晰、患得dé患失shī、用yòng人不bù当dāng、忽视创chuàng新、急功gōng近利lì、盲目mù跟gēn风fēng、意yì志薄弱ruò等děng。尤yóu其qí是shì大dà学xué生shēng的de知zhī识shí、经jīng验、经jīng济实shí力lì和心xīn理lǐ素sù质zhì明míng显不bù足zú，会huì增zēng加管guǎn理lǐ中zhōng的de风fēng险xiǎn。

2、资zī金jīn风fēng险xiǎn

制zhì约大dà学xué生shēng创chuàng业yè的de另lìng一yī个gè重zhòng要yào门槛是shì资zī金jīn问wèn题tí。大dà学xué毕业yè生shēng刚gāng开kāi始工gōng作zuò的de时shí候hòu积jī累不bù了le太多duō的de钱qián，只zhǐ能néng依靠家jiā庭的de支持。对duì于yú很hěn多duō家jiā庭来lái说，孩子zi上shàng大dà学xué已yǐ经jīng很hěn难nán了le，提供风fēng险xiǎn投tóu资zī真的de很hěn难nán；但是shì，一yī个gè刚gāng步bù入社shè会huì的de大dà学xué生shēng，没méi有yǒu信用yòng担保，银行xíng也不bù愿意yì放贷dài。据jù媒体调查chá，65.3%的de大dà学xué生shēng创chuàng业yè者zhě认rèn为wèi，在zài风fēng险xiǎn投tóu资zī不bù足zú的de情qíng况kuàng下xià，很hěn难nán向银行xíng借jiè钱qián。目mù前，为wèi下xià岗失shī业yè人员yuán创chuàng业yè设立lì小额é信贷dài的de程chéng序简单、门槛低，但基本běn上shàng没méi有yǒu为wèi大dà学xué生shēng创chuàng业yè提供小额é信贷dài的de机jī构，这zhè使shǐ得dé大dà学xué生shēng创chuàng业yè融资zī非fēi常cháng困kùn难nán。企qǐ业yè成chéng立lì后，由yóu于yú缺quē乏后续xù资zī金jīn，企qǐ业yè日rì常cháng经jīng营yíng往wǎng往wǎng困kùn难nán重zhòng重zhòng。对duì于yú初chū创chuàng企qǐ业yè来lái说，如rú果guǒ因yīn为wèi入不bù敷出chū而ér导dǎo致zhì现xiàn金jīn流liú连续xù几个gè月中zhōng断duàn，将jiāng会huì给gěi企qǐ业yè带来lái很hěn大dà的de威胁。相当dāng一yī部bù分fēn企qǐ业yè在zài成chéng立lì初chū期qī因yīn为wèi资zī金jīn短duǎn缺quē而ér不bù得dé不bù倒闭，甚至zhì错失shī商shāng机jī。

3、竞jìng争zhēng风fēng险xiǎn

寻找蓝lán海对duì于yú创chuàng业yè来lái说是shì一yī个gè很hěn好hǎo的de开kāi始，但并不bù是shì所suǒ有yǒu的de大dà学xué创chuàng业yè者zhě都dōu能néng找到dào属于yú自zì己jǐ的de蓝lán海。更gèng何hé况kuàng在zài市shì场chǎng上shàng，竞jìng争zhēng是shì永yǒng恒héng的de，蓝lán海只zhǐ是shì暂时shí的de。如rú何hé面miàn对duì激jī烈的de市shì场chǎng竞jìng争zhēng，是shì每个gè企qǐ业yè随suí时shí都dōu要yào考kǎo虑的de事shì情qíng，尤yóu其qí是shì对duì于yú新创chuàng企qǐ业yè。在zài市shì场chǎng竞jìng争zhēng中zhōng，不bù确定dìng因yīn素sù很hěn多duō。虽然每个gè竞jìng争zhēng对duì手shǒu都dōu期qī望实shí现xiàn其qí预yù期qī的de利lì益，但他们men不bù可kě能néng都dōu成chéng功gōng。一yī些xiē竞jìng争zhēng对duì手shǒu必然会huì在zài竞jìng争zhēng中zhōng失shī利lì，承chéng担竞jìng争zhēng的de损失shī。如rú果guǒ创chuàng业yè者zhě选择zé的de行xíng业yè是shì一yī个gè竞jìng争zhēng非fēi常cháng激jī烈的de领lǐng域yù，那么me在zài创chuàng业yè之初chū就jiù很hěn有yǒu可kě能néng被bèi同tóng行xíng强qiáng烈排斥chì。为wèi了le兼jiān并或huò压yā垮kuǎ小企qǐ业yè，一yī些xiē大dà企qǐ业yè往wǎng往wǎng采用yòng低价jià出chū售shòu的de手shǒu段。对duì于yú大dà企qǐ业yè来lái说，由yóu于yú其qí规guī模经jīng济或huò强qiáng大dà的de实shí力lì，短duǎn期qī降jiàng价jià不bù会huì对duì其qí造成chéng致zhì命mìng伤害hài，但可kě能néng意yì味着zhe对duì初chū创chuàng企qǐ业yè彻底dǐ毁灭的de危wēi险xiǎn。因yīn此cǐ，需xū要yào考kǎo虑如rú何hé应yīng对duì来lái自zì同tóng行xíng的de残酷竞jìng争zhēng。

4、团tuán队duì分fēn歧qí的de风fēng险xiǎn

在zài现xiàn代dài社shè会huì，创chuàng业yè的de成chéng功gōng越来lái越依赖团tuán队duì的de力lì量。一yī个gè优yōu秀的de团tuán队duì可kě以yǐ让一yī个gè新的de创chuàng业yè公司快kuài速sù成chéng长。在zài创chuàng业yè的de最zuì初chū几年，为wèi了le一yī个gè共同tóng的de目mù标biāo，团tuán队duì成chéng员yuán往wǎng往wǎng可kě以yǐ摒bǐng弃qì一yī切qiè分fēn歧qí，毫háo无wú怨yuàn言yán地dì努力lì工gōng作zuò。然而ér，在zài企qǐ业yè度过guò了le最zuì初chū的de困kùn难nán时shí期qī后，隐藏cáng在zài水shuǐ下xià的de价jià值zhí观差异开kāi始显现xiàn。一yī旦创chuàng业yè团tuán队duì核hé心xīn成chéng员yuán之间jiān在zài某mǒu些xiē问wèn题tí上shàng的de分fēn歧qí无wú法fǎ统一yī，就jiù极有yǒu可kě能néng对duì企qǐ业yè产chǎn生shēng强qiáng烈的de影响。不bù同tóng意yì见jiàn的de成chéng员yuán在zài创chuàng业yè团tuán队duì中zhōng的de地dì位越高gāo，对duì企qǐ业yè造成chéng的de危wēi害hài越大dà，甚至zhì最zuì终导dǎo致zhì企qǐ业yè解体，昔日rì的de好hǎo兄弟最zuì终反目mù成chéng仇。

5、核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì缺quē乏的de风fēng险xiǎn

随suí着zhe市shì场chǎng的de发fā展变化huà、竞jìng争zhēng的de加剧jù、产chǎn品生shēng命mìng周zhōu期qī的de缩suō短duǎn以yǐ及jí全quán球经jīng济一yī体化huà的de加强qiáng，企qǐ业yè的de成chéng功gōng不bù再归guī结于yú短duǎn期qī或huò偶然的de产chǎn品开kāi发fā或huò市shì场chǎng战zhàn略，而ér是shì企qǐ业yè核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì的de外在zài体现xiàn。对duì于yú一yī个gè有yǒu长远发fā展目mù标biāo的de企qǐ业yè家jiā来lái说，他的de目mù标biāo是shì不bù断duàn发fā展壮大dà企qǐ业yè。因yīn此cǐ，企qǐ业yè是shì否fǒu有yǒu自zì己jǐ的de核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì是shì主要yào风fēng险xiǎn。具jù有yǒu核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì的de公司能néng够比bǐ竞jìng争zhēng对duì手shǒu更gèng有yǒu效地dì适应yīng外部bù环huán境，在zài价jià值zhí链liàn过guò程chéng的de某mǒu个gè环huán节jié，或huò者zhě在zài产chǎn品、技jì术shù、服务、营yíng销等děng环huán节jié做zuò得dé比bǐ竞jìng争zhēng对duì手shǒu更gèng好hǎo。核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì将jiāng为wèi企qǐ业yè创chuàng造新的de利lì润增zēng长点，为wèi企qǐ业yè成chéng功gōng开kāi拓新领lǐng域yù提供坚jiān实shí基础。核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì可kě能néng不bù是shì创chuàng业yè之初chū最zuì重zhòng要yào的de问wèn题tí，但谋求qiú长远发fā展才是shì最zuì重zhòng要yào的de问wèn题tí。没méi有yǒu核hé心xīn竞jìng争zhēng力lì的de企qǐ业yè最zuì终会huì被bèi淘táo汰tài。

6、人力lì资zī源流liú失shī风fēng险xiǎn

随suí着zhe知zhī识shí技jì术shù全quán球化huà创chuàng新的de涌现xiàn，现xiàn代dài企qǐ业yè正面miàn临lín着zhe一yī种zhǒng新的de竞jìng争zhēng环huán境——不bù间jiān断duàn的de变革和高gāo度的de不bù确定dìng性xìng。在zài这zhè一yī环huán境下xià，企qǐ业yè要yào生shēng存、要yào保持可kě持续xù发fā展，关guān键jiàn是shì要yào通tōng过guò管guǎn理lǐ找到dào知zhī识shí创chuàng造、传播和运yùn用yòng的de最zuì佳途径。而ér知zhī识shí的de产chǎn生shēng与应yīng用yòng归guī根gēn到dào底dǐ离不bù开kāi高gāo效率和高gāo素sù质zhì的de员yuán工gōng。也就jiù是shì说，国家jiā之间jiān的de竞jìng争zhēng，企qǐ业yè之间jiān的de竞jìng争zhēng，知zhī识shí的de创chuàng造、利lì用yòng与增zēng值zhí，资zī源的de合hé理lǐ配置，最zuì终都dōu要yào靠知zhī识shí的de载体——知zhī识shí型xíng员yuán工gōng来lái实shí现xiàn。防fáng止zhǐ专zhuān业yè人才及jí业yè务骨干gàn流liú失shī应yīng当dāng是shì创chuàng业yè者zhě时shí刻注zhù意yì的de问wèn题tí，在zài那些xiē依靠某mǒu种zhǒng技jì术shù或huò专zhuān利lì创chuàng业yè的de企qǐ业yè中zhōng，拥有yǒu或huò掌zhǎng握这zhè一yī关guān键jiàn技jì术shù的de业yè务骨干gàn的de流liú失shī是shì创chuàng业yè失shī败的de最zuì主要yào风fēng险xiǎn源。

7、意yì识shí上shàng的de风fēng险xiǎn

创chuàng业yè盲目mù性xìng太大dà，缺quē少风fēng险xiǎn意yì识shí，是shì大dà学xué生shēng创chuàng业yè的de“通tōng病bìng”。创chuàng业yè不bù可kě能néng一yī帆风fēng顺，大dà学xué生shēng创chuàng业yè者zhě必须明míng白，市shì场chǎng是shì无wú情qíng的de，并不bù是shì每一yī个gè创chuàng业yè者zhě都dōu会huì受到dào市shì场chǎng的de青睐lài。在zài创chuàng业yè之前，大dà学xué生shēng朋友就jiù要yào把bǎ一yī些xiē问wèn题tí想xiǎng清楚，诸如rú：如rú果guǒ创chuàng业yè失shī败了le，我wǒ失shī去的de是shì什么me？应yīng该gāi怎样yàng面miàn对duì失shī败？等děng等děng。很hěn多duō大dà学xué生shēng创chuàng业yè者zhě只zhǐ看到dào他人成chéng功gōng后的de表biǎo面miàn现xiàn象xiàng，而ér不bù顾时shí间jiān、地dì点等děng的de差异，盲目mù照搬照抄别bié人的de经jīng验，步bù他人后尘chén，却què不bù知zhī道dào结合hé自zì己jǐ的de优yōu势shì，充分fēn发fā挥自zì己jǐ的de能néng力lì。抱着zhe投tóu机jī、侥幸的de心xīn理lǐ，对duì创chuàng业yè来lái说，是shì非fēi常cháng致zhì命mìng的de风fēng险xiǎn。

虽然大dà学xué生shēng创chuàng业yè面miàn临lín诸多duō风fēng险xiǎn，但我wǒ们men认rèn，创chuàng业yè是shì一yī项系统工gōng程chéng，每个gè环huán节jié都dōu存在zài着zhe一yī定dìng的de不bù确定dìng性xìng，所suǒ以yǐ，创chuàng业yè有yǒu风fēng险xiǎn是shì正常cháng的de，关guān键jiàn的de问wèn题tí在zài于yú如rú何hé回避bì风fēng险xiǎn。作zuò为wèi大dà学xué生shēng，初chū次cì进jìn行xíng创chuàng业yè可kě能néng会huì比bǐ其qí他人面miàn临lín着zhe更gèng多duō不bù可kě预yù知zhī的de风fēng险xiǎn，但存在zài风fēng险xiǎn并不bù是shì什么me可kě怕pà的de事shì情qíng，俗话说“方fāng法fǎ总比bǐ困kùn难nán多duō”，只zhǐ要yào优yōu化huà好hǎo细节jié问wèn题tí，想xiǎng办法fǎ把bǎ风fēng险xiǎn降jiàng低，一yī切qiè困kùn难nán都dōu会huì过guò去的de。大dà学xué生shēng创chuàng业yè中zhōng的de风fēng险xiǎn可kě以yǐ通tōng过guò这zhè样yàng几招来lái进jìn行xíng规guī避bì：

1、积jī极预yù防fáng

在zài创chuàng业yè之前，创chuàng业yè者zhě就jiù要yào对duì风fēng险xiǎn有yǒu所suǒ准备，积jī极预yù防fáng，针zhēn对duì各种zhǒng可kě能néng的de风fēng险xiǎn，制zhì定dìng切qiè实shí可kě行xíng的de预yù案àn。例如rú，对duì投tóu资zī方fāng案àn进jìn行xíng评估，对duì市shì场chǎng进jìn行xíng周zhōu密调查chá，制zhì定dìng科学xué的de资zī金jīn使shǐ用yòng政策等děng。一yī旦某mǒu个gè环huán节jié出chū了le问wèn题tí，就jiù要yào及jí时shí采取补救措施，尽可kě能néng减jiǎn少负fù面miàn影响。

2、加强qiáng管guǎn理lǐ

针zhēn对duì企qǐ业yè经jīng营yíng中zhōng可kě能néng出chū现xiàn的de风fēng险xiǎn，可kě以yǐ通tōng过guò加强qiáng管guǎn理lǐ来lái进jìn行xíng规guī避bì，建jiàn立lì健全quán企qǐ业yè各种zhǒng规guī章制zhì度，特tè别bié是shì合hé同tóng管guǎn理lǐ、财务管guǎn理lǐ、知zhī识shí产chǎn权保护等děng；在zài平时shí的de业yè务交jiāo往wǎng中zhōng要yào认rèn真签订dìng、审查chá各类合hé同tóng，加强qiáng对duì合hé同tóng履lǚ行xíng过guò程chéng中zhōng的de监jiān督。

3、转zhuǎn嫁风fēng险xiǎn

风fēng险xiǎn是shì不bù可kě避bì免miǎn的de，但却què可kě以yǐ想xiǎng办法fǎ转zhuǎn嫁。例如rú财产chǎn投tóu保，就jiù是shì转zhuǎn嫁意yì外事shì故风fēng险xiǎn；以yǐ租赁lìn代dài替购买设备，就jiù是shì转zhuǎn嫁投tóu资zī风fēng险xiǎn；将jiāng部bù分fēn业yè务外包，就jiù是shì将jiāng风fēng险xiǎn转zhuǎn移yí给gěi承chéng包方fāng；几个gè人共同tóng投tóu资zī，同tóng样yàng也可kě以yǐ分fēn散sàn创chuàng业yè风fēng险xiǎn。

4、以yǐ变制zhì胜

市shì场chǎng竞jìng争zhēng中zhōng一yī个gè重zhòng要yào的de法fǎ则zé就jiù是shì“适者zhě生shēng存”，这zhè个gè法fǎ则zé强qiáng调的de就jiù是shì“变”，企qǐ业yè需xū要yào主动适应yīng外部bù环huán境的de变化huà，并根gēn据jù变化huà及jí时shí做zuò出chū调整zhěng。在zài激jī烈的de竞jìng争zhēng中zhōng，谁shuí先做zuò出chū调整zhěng，谁shuí就jiù可kě以yǐ占得dé先机jī，把bǎ主动权掌zhǎng握在zài自zì己jǐ手shǒu中zhōng，在zài竞jìng争zhēng中zhōng处于yú优yōu势shì地dì位。

5、以yǐ快kuài制zhì胜

现xiàn代dài经jīng济社shè会huì里，时shí间jiān就jiù是shì金jīn钱qián，机jī不bù可kě失shī，时shí不bù再来lái，谁shuí比bǐ对duì手shǒu快kuài一yī步bù，谁shuí就jiù更gèng能néng抓zhuā住机jī会huì，就jiù更gèng能néng占领lǐng制zhì高gāo点。什么me都dōu慢慢来lái、四平八稳左顾右yòu盼的de人必然要yào被bèi市shì场chǎng报bào淘táo汰tài，胜者zhě属于yú那些xiē争zhēng分fēn夺秒miǎo、当dāng机jī立lì断duàn的de人。

6、重zhòng点突破

这zhè一yī策略特tè别bié适用yòng于yú初chū成chéng立lì的de小企qǐ业yè，因yīn为wèi小企qǐ业yè人力lì、物力lì、财力lì都dōu比bǐ较弱ruò，很hěn难nán在zài正面miàn与实shí力lì强qiáng大dà的de对duì手shǒu竞jìng争zhēng，在zài这zhè种zhǒng情qíng况kuàng下xià，倒不bù如rú把bǎ有yǒu限xiàn的de精jīng力lì集中zhōng于yú细分fēn的de小众市shì场chǎng上shàng，精jīng耕细作zuò，把bǎ细分fēn市shì场chǎng做zuò好hǎo，以yǐ此cǐ为wèi突破点，逐步bù扩张企qǐ业yè的de实shí力lì。

7、扬长避bì短duǎn

任何hé企qǐ业yè不bù管guǎn其qí实shí力lì多duō强qiáng，在zài市shì场chǎng上shàng都dōu具jù有yǒu并且只zhǐ具jù有yǒu相对duì优yōu势shì，而ér不bù可kě能néng占有yǒu一yī切qiè优yōu势shì；同tóng样yàng，一yī个gè企qǐ业yè不bù论lùn实shí力lì多duō差，都dōu会huì在zài某mǒu一yī方fāng面miàn占有yǒu一yī定dìng优yōu势shì，而ér不bù可kě能néng毫háo无wú优yōu势shì。一yī个gè企qǐ业yè能néng否fǒu经jīng营yíng成chéng功gōng，关guān键jiàn在zài于yú能néng否fǒu发fā现xiàn自zì己jǐ的de优yōu势shì和劣势shì，并善shàn于yú扬己jǐ之长，避bì己jǐ之短duǎn。一yī个gè企qǐ业yè能néng在zài自zì己jǐ最zuì具jù优yōu势shì的de方fāng面miàn发fā展，就jiù可kě以yǐ最zuì大dà程chéng度地dì规guī避bì风fēng险xiǎn，反之，则zé可kě能néng陷入困kùn境，那些xiē成chéng功gōng占领lǐng目mù标biāo市shì场chǎng的de企qǐ业yè，无wú不bù是shì在zài扬长避bì短duǎn上shàng显示威力lì。

8、积jī微制zhì胜

一yī个gè企qǐ业yè产chǎn品要yào畅销，利lì润要yào丰厚，并不bù在zài于yú一yī味把bǎ企qǐ业yè做zuò大dà求qiú全quán，小生shēng意yì积jī累下xià来lái同tóng样yàng可kě以yǐ成chéng为wèi大dà事shì业yè。钱qián是shì一yī点点赚zhuàn来lái的de，没méi有yǒu谁shuí可kě以yǐ一yī口吃成chéng个gè胖子zi。“积jī少成chéng多duō”是shì一yī种zhǒng谋略，一yī个gè有yǒu作zuò为wèi的de经jīng营yíng者zhě就jiù是shì要yào用yòng“滴水shuǐ穿石”、“聚石成chéng山”的de精jīng神去争zhēng取每一yī个gè胜利lì，积jī小胜为wèi大dà胜。市shì场chǎng中zhōng那些xiē失shī败者zhě，往wǎng往wǎng都dōu是shì那些xiē轻微利lì、追暴bào利lì的de经jīng营yíng者zhě。